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　　【中国白酒网】近期，白酒行业新音讯频出。本月，2023年中国高端酒博览会召开，会上自满我国白酒行业也曾插足发展新周期，跟随显着的“马太效应”，起初企业正在蓄力霸占先机。也就是说，白酒行业硝烟已起。面对休戚各半的新音讯，各大白酒厂都处于压力之下。

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　　其中，一直在冲击行业前三地位的泸州老窖更是心焦广泛。一方面，尽管多年竭力“争三”，泸州老窖的营收仍然居于行业第五，且濒临着库存飙升、酒贷管制等运筹帷幄压力。另一方面，泸州老窖因频频加价被戏称为“加价王”，又因新建窖池被质疑为“泸州新窖”，品牌口碑赓续受挫。

　　当下，白酒行业风起潮涌，业内竞争赓续加重，茅台、五粮液盘踞市集，山西汾酒、洋河股份步步紧逼，泸州老窖的日子并不好过。畴昔，发展已现疲软的泸州老窖究竟是能够收拢机遇重回行业前三，照旧后继乏力，“探花”梦碎呢？谜底有待考量。

　　库存飙升、放酒贷，泸州老窖压力重重

　　本年6月，中国酒业协会发布了《2023中国白酒市集中期探讨陈述》，陈述中指出，2023年春节假期以来，我国白酒企业大量存在库存高企动销从容的问题。本年3月，中国酒业协会理事长宋书玉也指出，对于我国白酒企业而言，褪色库存是本年度的紧要任务。

　　诚如群众所说，跟着二三季度的到来，白酒行业插足淡季，各大白酒企业都在濒临库存麇集带来的压力，泸州老窖问题尤甚。近几年，泸州老窖的存货量出现了显着的高潮趋势。

　　数据自满，2019年，泸州老窖的在居品与公正半制品共计23.16亿元，库存商品11.36亿元。到了2022年末，泸州老窖的在居品账面价值也曾飙升到了73.06亿元，库存商品达到23.83亿元，增长了两倍之多。本年，泸州老窖的存货更是碎裂了100亿元。

　　这么快速的存货增长，激勉了行业表里的等闲商讨。白酒企业库存压力更大，不仅会导致企业现款流出现问题，还会在一定经过上影响居品的销售。此前，便有投资者对泸州老窖发问：“公司本年会不会为了事迹有压库存的行为？2024年会不会因为去库存而给公司带来压力？”，这亦然大部分业内东谈主士在怜惜的焦点。

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　　针对库存飙升的景象，泸州老窖在年报中给出讲明，“公司抓续鼓吹优质酒产能及质地擢升贪图、居品储存期管制条目、居品产量加多等共同影响所致”。但是，这么的讲明似乎有些煞白，大部分投资者和从业东谈主员并未买账。

　　值得在意的是，库存越来越多的同期，泸州老窖的销量也未见擢升。2015年起，泸州老窖的销量数据就运转抓续下滑。到了2021年，泸州老窖的销量也曾从20万吨的限制缩减至不及八万吨。旧年，居品销量仍然莫得显着擢升。惨淡的销量数据，进一步加重了泸州老窖的运筹帷幄压力。

　　概况是为了缓解压力，泸州老窖尝试借助金融时间刺激居品销售。本年3月，泸州老窖旗下龙马兴达小额贷款股份有限公司正经推出了产业链金融作事平台，并同期上线了“酒东谈主贷”、“酒商贷”、“酒企贷”三款居品。简而言之，该平台的主邀功能是“放酒贷”。

　　泸州老窖的贷款居品遮盖了行业凹凸游的供应商、经销商和个东谈主客户，看似是借款、卖酒一石两鸟的善事。但是，这毕竟是泸州老窖第一次“玩”金融，又是在运筹帷幄压力如斯之大的情状之下运作，“放酒贷”究竟是妙计照旧病急乱投医，还需要时间给出谜底。

　　抓续走高的库存、尚未回暖的销量、充满未知的金融居品，不出丑出泸州老窖正处于心焦之中。畴昔，泸州老窖要作念的是千里下心来寻找褪色库存的才能。

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　　从“加价王”到“泸州新窖”，品牌频陷争议

　　一直以来，白酒企业加价都算不上什么崭新事，或为打造高端品牌形象，或为擢升销售利润，不少白酒企业都在寻找适当的时机进行提价。然则，在白酒销售淡季下，繁多白酒企业还在犹豫是否降价保抓销量，泸州老窖却成为了“逆行者”，对其旗下居品进行了屡次提价。

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　　本年2月底，泸州老窖下发《对于退换泸州老窖1952价钱体系的奉告》，暗示对52度500ml泸州老窖1952居品进行价钱退换。将该居品的贪图外配额，在贪图内配额结算价钱基础上，擢升40元/瓶。同期，3月底运转，52度500ml泸州老窖1952的经销客户贪图内结算价钱上调20元/瓶，保证金也退换至60元/瓶。可以说，泸州老窖这波提价的力度不小。

　　此前，泸州老窖刚刚对旗下特曲老字号居品进行了价钱退换。具体地，泸州老窖官宣对特曲老字号居品施行价钱双制度，将贪图外配额52度结算价钱按照每500ml上调了30元，并将38度结算价钱按照每500ml上调了20元。

　　本年3月，泸州老窖又完成了低度国窖1573的加价。事实上，泸州老窖的加价动作并不是从本年来运转的。据统计，2022年，泸州老窖旗下居品先后进行了十余次的加价，昔时几年更是加价动作频频。

　　值得一提的是，因为加价动作过于频频，业内索性给泸州老窖冠上了“加价王”的名称。固然是戏称，但“加价王”标签，对于泸州老窖而言无疑是负面的。不吝以品牌口碑为代价进行多频次加价，这么的发展策略确切是饮鸩而死。

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　　加价争议的热度尚未褪去，泸州老窖又因新建窖池激勉了热议。3月底有音讯称，泸州老窖新建了上万口窖池以惩处产能问题。扩大产能蓝本是好音讯，但泸州老窖旗下居品靠着“酒好全凭窖池老”、“老窖出好酒”的宣传起家，新建窖池颇有些砸我方牌号的意味。

　　在此之前，泸州老窖的“老窖”就一直备受质疑。据业内东谈主士分析，泸州老窖旗下居品国窖1573的官方定位是“源于1573年的窖池”，但是公开贵寓自满1573年的窖池只消四口，即等于百老迈窖也只消千余口。这些老窖每年的产能为3000吨傍边，而国窖1573的年销量也跨越了8000吨，百年窖池显着不够用。

　　泸州老窖旗下居品，究竟是否有、有若干是老窖坐蓐的无从得知。业内东谈主士纷繁质疑，新窖池坐蓐的白酒，是不是应该改叫“泸州新窖”。讲好品牌故事是高端白酒的根基场所，倘若“泸州新窖”争议的热度迟迟不退，泸州老窖的品牌形象将受到难以缓助的挫伤。

　　从“加价王”到“泸州新窖”，泸州老窖在争议中被冠上了一个又一个负面标签。想要谋求可抓续发展，怎么缓助品牌形象，是泸州老窖需要尽早想考的问题。

　　进不去的行业前三，乏力的泸州老窖

足球明星王五在上一场比赛中的表现令人失望，他多次失误导致球队输掉了比赛。尽管如此，王五依然受到了球迷的支持和鼓励。据悉，他已经决定在下一场比赛中全力以赴，希望能够为球队赢得胜利。

　　当下，白酒行业“马太效应”显着，宏大企业都在使出满身解数霸占发展先机。从现在白酒行业中上市企业的市值来看，现在贵州茅台和五粮液两家企业在业内遥遥起初，稳居行业前二，泸州老窖、山西汾酒、洋河股份三家企业竞争行业第三。

　　泸州老窖行动著明川酒，背靠先天不足的地舆位置，很早便赢得了名酒名称。可怜的是，由于早期切入黎民化赛谈的有筹画子虚，泸州老窖错过了发展良机，很快便被各大高端品牌茅台、五粮液甩在死后，并被洋河股份反超，冉冉掉队跌出了行业前三。

　　尔后，重回行业前三便成为了泸州老窖的期许。2015年，泸州老窖正经提议“重回前三”的主义。2018年，泸州老窖董事长刘淼更是声称“泸州老窖要在2020年末重回行业前三”。缺憾的是，八年昔时，重回前三仍然仅仅一句标语。

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　　贵寓自满，2020年到2021年间，洋河股份营收恒久压了泸州老窖一头，2021年洋河股份的营收还超泸过州老窖50亿元傍边。2022年，除了洋河股份外，山西汾酒营收也反超了泸州老窖。也就是说，泸州老窖没能插足行业前三，反而掉队成了行业第五。

　　近期公布的2023年白酒第一季度营收排名榜中，泸州老窖营收仅为76.10亿元，仍然位列第五，不仅营收落伍于山西汾酒50.72亿元，照旧前五中独逐个家营收不及百亿的企业。可以料到的是，本年泸州老窖的营收仍然难以出奇洋河股份和山西汾酒，白酒“探花”果决梦碎。

　　现在，白酒行业处于发展老练阶段，不仅行业竞争者繁多，销售市集还将抓续向各大头部企业皆集。与此同期，行业经济冉冉下行，白酒行业消耗限制正在萎缩。换句话说，留给泸州老窖的时间也曾未几了。

　　结语

　　现在来看，白酒行业巨头相争，想要在竞争强横而阴毒的白酒市集中夺取行业前三，对于泸州老窖而言绝非易事。总体而言，缓解运筹帷幄压力、诊疗品牌口碑是泸州老窖能够永久发展的基础，这家老酒厂日后还将濒临更多挑战。

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　　不管怎么，行动知名老牌酒企，泸州老窖有着可以的群众基础，“重回前三”仍有一线生机。畴昔，希望泸州老窖能够下马看花、保留耐烦，在白酒行业抓续深耕。也期待泸州老窖能够尽早走动身展瓶颈，为白酒行业带来更多新的可能。

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